lunes, 16 de junio de 2014

Huellas de la ciudad







El primer día que tuvimos la asignatura de comunicación, educación y sociedad en el contexto digital, nos hablaron de este gran proyecto que trata de transmitir lo que a cada alumno le marcó la ciudad de Segovia y que huellas ha dejado este por su paso por la ciudad. 

En mi caso, como en el de muchos de mis amigos, la gran duda de “ ¿ que haré ? ” me persiguió durante meses. Quería transmitir todo lo que había supuesto este año para mi, pero no encontraba la forma idónea. Y ahí fue cuando entre el estrés de los exámenes y apurando los días para finalizar entregas de otras materias. Llegó la idea a mi cabeza. 

Porque no hacer un Tour por Segovia en 360º grabado con una cámara GoPro en la que yo aparezca con mi “segunda familia”, aquella formada por mis amigos de Segovia. Y así fue como un jueves llamé a mis amigos y los convoque a cada uno en un lugar distinto de la ciudad y yo con una cámara me iba grabando para no perder detalle ni de el fabuloso paisaje ni de la increíble compañía. 

En el video al principio se me puede ver solo, mirando alrededor sin comprender muy bien donde estoy y con una sensación de miedo de no saber que me voy a encontrar en esta desconocida ciudad. Y ahí es cuando van apareciendo mis amigos y el video cobra vida y diversión sobretodo.   Al igual que cuando fueron apareciendo en mi vida universitaria. 

En mi proyecto salen los lugares que para mí son los más emblemáticos de la ciudad y los que me traen los más bonitos recuerdos de este año, como también salen mis amigos a los que considero mi familia y a los que les dedico la frase del final “ Felicidad es tener una gran familia unida, cariñosa y que te cuida en tu ciudad adoptiva ” que aparece mientras suena la canción de un anuncio de 7up que dice “ Que bueno vivir como esta gente ”. 

Para finalizar me gustaría dedicarle este proyecto a mi hermana Naty y  a mis padres, Marisa y Gustavo que me apoyan siempre incondicionalmente. 

Un paseo para el recuerdo

Un día de recados...

Desde mi llegada a España con siete años, en el dos mil uno, he oído hablar mucho de Segovia. A pesar de instalarnos con mi familia en Madrid, la visita a Segovia cada vez que venía a visitar un familiar, era obligada. Por lo tanto, recuerdo muchos paseos por las calles de Segovia. Con mis tíos en Diciembre, mis primos pequeños en Julio... Y la verdad que de cada paseo tengo un bonito recuerdo. 

Hoy ya han pasado un poco más de trece años viviendo en España con mi familia y después de haber visitado Segovia de una forma turística, me toca vivir aquí, rodeado de buena gente y estudiando lo que realmente me apasiona en la vida. 

Sin ir más lejos el paseo que recuerdo con más cariño sucedió hace un par de días. La noche del martes dormí muy mal y al día siguiente no pude ir a clase ya que no había cerrado los ojos en toda la noche. A las once de la mañana del miércoles, me despertó el telefonillo. Era ella, venía a proponerme un plan genial que consistía en que la acompañe a hacer todo tipo de recados. 

Salimos de casa en dirección a la escuela de idiomas, caminamos por mi calle hasta llegar a la peatonal Francisco Lareda desde donde pudimos observar el acueducto en el fondo. Nos dirigimos hacia el y lo atravesamos para llegar a la academia, situada arriba de una cuesta que no se la recomiendo a ningún segoviano. Después de entregar las fichas que teníamos que presentar en la academia, nos dirigimos a la biblioteca de Segovia a retirar nuestras tarjetas de acceso. Caminamos por la calle Cervantes y nos ibamos deteniendo en los escaparates para cotillear ropa, zapatillas deportivas... Etc.  

A mitad de camino nos acordamos que teníamos que pasar por el banco para abrir una cuenta donde ingresar el dinero de los alquileres. Decidimos ir a la sucursal que está en la calle mayor y hasta llegar a ella pudimos pasear por esta calle y sus alrededores observando a la gente un día de semana cualquiera, que no tiene nada que ver con la actitud de la gente un domingo a la mañana, que era a lo que yo estaba acostumbrado ver cuando iba a visitar con los familiares o amigos los días de paseo.

Al salir del banco, empezamos a caminar calle arriba hasta llegar a la plaza mayor de la ciudad donde nos detuvimos a observar el edificio del ayuntamiento y donde nos llamó la atención la cantidad y variedad de lugares que había alrededor para sentarse a disfrutar de un café o una cerveza en las inmediaciones de la plaza. 

Emprendimos la vuelta por lo que en la universidad se llama "La calle de los bares" y luego atravesamos un parque lleno de árboles para acudir a la oficina de correos. Ya en la vuelta a casa caminando por la calle paralela a la calle mayor, cerca de la judería, nos encontramos con un amigo mío de la infancia que lleva viviendo un año en Segovia y fue él, quien me recomendó esta bonita y entretenida ciudad. 

Como dije al principio, tengo en mi cabeza el recuerdo de muchos paseos por Segovia, pero este paseo con ella, lo recuerdo de una forma especial. Ya sea por que nos recorrimos la ciudad de una punta a la otra paseando por los lugares más emblemáticos de la vida del día a día o simplemente porque la compañía de ese día fue la mejor.







Martín Pedro Polonsky

Mi primer consumo mediático

Mi primer consumo mediático.                      

La verdad que no tengo en mi memoria, una primera vez en concreto. En mi familia somos dos hermanos y al ser yo el pequeño, resulta que la televisión o el ordenador ya formaban parte de mi vida sin que yo sea consciente de ello. 

Recuerdo que después del colegio, todos los días llegábamos a casa  y mi hermana encendía la televisión para ver su programa favorito que se llamaba "Chiquititas". Era una serie destinada exclusivamente para mujeres que contaba la historia y aventuras de unas niñas huérfanas en el orfanato donde las cuidaban y como entre ellas, iban solucionando sus problemas amorosos y compartiendo sus secretos. 

Por lo tanto, mientras mis compañeros hablaban de las series de fútbol o de los famosos Power Ranger, yo solo podía opinar acerca del último capitulo en el grupo de las niñas. 

Cuando cumplí los tres años de edad mis padres me llevaron por primera vez al cine a ver una película de dibujos animados que contaba la historia de unos dinosaurios que hablaban. Pero al parecer era tan inquieto que cuando se apagaron las luces de la sala y se iluminaron las escaleras con esas luces tan llamativas, empecé a correr de arriba a abajo sin parar hasta que mi padre me llevó afuera de la sala. 

Pasaron los años y mi trato con los medios fue evolucionando. En el 1997 llegó el primer ordenador al salón de mi casa y empezó, lo que hasta hoy en día, junto con la televisión, forma parte de mi gran consumo mediático. Uso el ordenador gran parte del día tanto para socializar en las redes sociales, ver películas y para informarme. Me gusta leer los periódicos y compartir los artículos que me llaman la atención en mi cuenta de Twitter. Por otro lado, soy redactor para un blog online de fútbol de forma remunerada. 

Con respecto a mi actividad en las redes sociales, uso de forma continua mi cuenta de Twitter para compartir artículos y para hacer gran crítica a la manipulación de la información que sufre España por parte de los medios de comunicación.


Martín Pedro Polonsky

Primer spot publicitario, No Dust




ESCENA 1. INT/DÍA CASA

1.1: Se ve a una mujer limpiando los muebles del salón de su casa y bailando. Está con los cascos puestos y la música bastante alta. Está sonando la canción de Queen "Another One Bites The Dust".


1.2: Plano que sigue el movimiento de la mano de esta mujer sobre un armario. En la mano lleva el No Dust, que está aspirando el polvo del mueble.


1.3: En un plano más abierto se vuelve a ver a la mujer bailando y aproximándose a otro mueble del salón.


1.4: De pronto aparece su familia. Viene de un entierro. Entran todos en el salón. La mujer no se percata de que su familia ha llegado a casa, ella sigue limpiando y bailando con los cascos puestos.


1.5: En plano medio aparece la abuela de esta mujer con un tarro que contiene las cenizas de su marido y detrás de ella el resto de familiares.


1.6: La mujer se gira con los ojos cerrados para limpiar un mueble cercano a la puerta y de pronto presiona el gatillo de No Dust con tan mala suelte que absorbe la mayoría de las cenizas de su abuelo.


1.7: Se muestra en un plano corto la cara de asombro de esta mujer y comienza a escucharse más alto la música que la mujer estaba escuchando, coincidiendo con el estribillo de esta,"Another One Bites The Dust".



1.8: Aparición de la imagen del recipiente de No Dust y seguidamente el slogan "Que no te muerda el polvo".

Primera campaña de publicidad , No Dust

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Posicionamiento de la marca y objetivo publicitario:
No Dust consiste en un recipiente de spray que está envasado al vacío. Cuando se presiona el gatillo, permite que el aire entre en el recipiente arrastrando el polvo hacia el interior. No Dust, es un producto cuidadoso con el medio ambiente ya que en comparación con los productos de funciones similares en el mercado, los demás, expulsan gases a la atmósfera o necesitan electricidad como las aspiradoras.
El tono que queremos dar a nuestro producto es rapidez y eficacia a un precio asequible.


El objetivo publicitario propuesto se orienta esencialmente a promocionar la marca en busca del reconocimiento de los clientes y así modificar la conducta del receptor en sus hábitos de compra.
Punto por punto serían los siguientes objetivos:
  1. Hacerse un hueco en el mercado.
  2. Alcanzar el número de ventas estimado en el plazo de 2 meses.
  3. Generar empatía con el público joven.
  4. A raíz de un primer consumo, conseguir:
     - Fidelidad del consumidor.
     - Primer consumo de otros productos de Johnson Wax.
  1. Restar consumidores a la competencia.


Naming, logotipo y slogan:  
No Dust es el nombre elegido para nuestro producto tiene un origen inglés, traducido: sin polvo. Está directamente relacionado con la función del producto que es recoger el polvo.

El logotipo elegido trata  de asociar al producto los valores de algo innovador, impactante y que sea un producto estrella.
 El Slogan para nuestra campaña trata directamente de convencer a los posibles compradores de nuestro producto de que tome las riendas ya acabe con el polvo de su hogar utilizando nuestro producto: “Que no te muerda el polvo”. 

La gama cromática utilizada son los diferentes tonos entre el azul y el morado.
La razón de ello es que colores como el morado equilibran la mente y ayudan a transformar las obsesiones y los miedos y además aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. También es un color ideal para dirigirse a la mujer.
Y el azul porque es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza.
Con las imágenes dispuestas para insertar en los diferentes soportes publicitarios lo que pretendemos es llamar la atención del posible comprador e impactarle con los colores tan sugerentes elegidos.



Estrategia de medios:
Realizaremos una campaña de publicidad en los medios de comunicación de mayor sintonía para informar de la calidad, eficacia y buen precio de No Dust. Destacamos el espacio publicitario en varios cadenas de Tv y la campaña de animación en el punto de venta para incrementar la preferencia por nuestro producto.
Punto por punto estos son los medios de difusión para transmitir los mensajes a los clientes:
  1. Difusión del spot en Tv
  2. Momento interno en formato de Tv “El Hormiguero”
  3. Publicidad exterior: Mupis y Vallas
  4. Publicidad en revistas
  5. Publicidad en redes sociales y portal de Youtube: Banner
  6. Animación en punto de venta





Presentación de la campaña realizada:


Diseño de pack:




Diseño para insertar en revista:




Diseño para insertar en mupis:




Diseño para insertar en vallas:




Diseño para insertar en redes sociales: Banner










Animación en punto de venta:







Violencia de género en la publicidad











Mujer y violencia ( segovia 7 de mayo del 2014) 
Organizadores: Profesora Belinda de Frutos, Coral Morera, Manuel Pacheco
Ponentes: Marta Linaza Iglesias, nos presenta " mujer y arte: violencia implícita, violencia explícita" y Antonio J Baladrón Pazos que nos. Presenta " campañas que recordamos, campañas para olvidar" 

En esta ponencia se exponen todo tipo de anuncios y publicidades que se han retirado o que han generado polemica por su alto contenido de violencia de género. En muchos casos no solo es violencia de género sino violencia en si de unas personas a otras. 

Campañas polémicas: Dolce Gabbana, Calvin Klein donde en muchas de sus publicidades se aprecian violaciones y arrebatos de violencia de un género a otro. 

Camapañas de violencia Identitaria: 

  1. lucha de sexos: amstel, diesel ( ring), Ing 
  2. Hombre dios donde se lo presenta como ser dominante y ser fuerte: Axe, puma
  3. Mujer cosificada: dior, jean paul Gaultier, Louis Vuitton, Gucci. 
  4. Mujer dominadora: Diesel, Louis Vuitton

Violencia y sexo en los medios de comunicación



Estudios contemporáneos en torno a los efectos:

violencia, sexo y pornografía:

Se hace un estudio de la cantidad de violencia que consumen los niños y estamos consumiendo los adultos también. 

igual que el tabaco provoca cáncer, la violencia provoca: 

  • agresiones
  • copycat ( aquellos individuos que imitan actos que se ven en la televisión)

se habla de violencia con contenido sexual siempre hablando de la imagen y no del acto en si. 

nos encontramos en los medios,  tipos de contenidos eróticos:
1º erotismo idealizado y romántico — relación afectiva y amorosa 

2º erotismo o pornografía no violenta — se retrata la relación sexual entre los protagonistas.

3º erotismo o pornografía con violencia sexual hacia las mujeres — la violencia forma parte del acto sexual que en la mujer produce placer y el hombre no tiene consecuencias. 

todas estas escenas producen efectos: 

  • cognitivos
  • afectivos
  • percepción
  • creencias
-  actitudes erróneas.   


  1. hipótesis de la catarsis:
El consumo de violencia produce efectos beneficiosos. Es decir, el consumo de contenidos violentos puede producir. 

2. imitación o modelo simbiótico:
los individuos aprendemos por la observación 

3. Desinhibición y legitimación de la violencia 

4. Preactivación o efecto priming: 
Ver contenidos violentos activa ideas o pensamientos violentos o agresivos. la contemplación de violencia televisiva. y esto se produce sin que tengamos conciencia de ello. 

5. Desensibilización hacia la violencia: las personas nos habituamos a las escenas violentas.  




cada vez la respuesta emocional es menos intensa